<![CDATA[淘宝SEO]]> http://www.taobaoseo.com/index.php zh-cn http://www.taobaoseo.com/read.php/611.htm <![CDATA[文章分享：鬼脚七唯一一篇专门写淘宝搜索优化思路和方法的文章「淘宝搜索优化之道」]]> sun商为 <59830799@qq.com> Wed, 26 Oct 2011 16:18:21 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/611.htm http://weibo.com/taobaosearch 和@淘宝鬼脚七 http://weibo.com/guijiaoqi 的新浪微博, 那里会有最新的淘宝搜索动态.
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淘宝搜索优化之道
鬼脚七

淘宝上店铺总数，半年内增长了30%，宝贝总数增长了35%。每个店铺都希望自己的店铺被更多人看见，自己的所有宝贝都有被展现的机会，每天都有新的客户进来。淘宝目前已经屏蔽了百度的网络蜘蛛，对于淘宝卖家来说，淘宝搜索就成了淘宝店铺新客户的主要流量来源。
如何做搜索优化，提升搜索排名，争取更多的流量，很多卖家挖空心思去学习很多技巧，效果也不是很明显，而且被降权的风险也很大。本文结合以前和卖家沟通培训的内容，从道家的角度，来解释淘宝搜索优化。

道可道，非常道
老子第一章说，如果道能够说出来的话，就不是真正的道了。很多东西需要靠积累，积累到一定程度就会悟出其中的道理。
淘宝的价值观的第一条是：客户第一。淘宝的客户有两个，买家和卖家。卖家的客户，只有一个，那就是买家，也就是消费者。从本质上讲，淘宝和卖家都在为消费者服务，服务好消费者会留住现有的消费者家，带来更多的消费者家，从而为卖家带来更多收益！因此把消费者服务好，至关重要！淘宝搜索也是如此！
一切从消费者的体验出发，就是搜索优化的“道”。只有服务好了消费者，才是正道。

大道甚夷，其人好径
老子第五十三章说，大道非常平坦，但世人喜欢探索其他的小路。就像我们从小就知道“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”，但还是经常去找学习成功秘诀一样。
很多卖家，为了提升在搜索中的排名，做了很多投机取巧的工作，甚至包括一些作弊方式。例如：嫁接商品（在同一个宝贝ID上更换商品），广告商品（用低价策略，吸引流量过来后点击到其他页面购买），堆砌关键词（在标题中故意写很多关键词），炒作销量等等，不胜枚举。针对很多类作弊的方式，淘宝搜索有了降权处罚。
在一些工具还不太完善的情况下，很多人问我这样会不会被降权，那样会不会被降权。其实判断原则很简单，还是围绕的“道”来判断：
如果你的行为是在欺骗买家，或者是在欺骗搜索引擎, 那么很有可能被降权，就算现在没有，以后可能也会有！如果是正常的经营，就不会被降权。
从本质上讲，只要你把客户服务好了，客户会更加信任你，回头客会更多，也会介绍更多的客户来。现在的网络购物人群只占网民的35%，这些人都是互联网的精英分子，还有65%的人都是不在网上购物的，但他们中的大部分迟早要购物，到时候他们听谁的？ 肯定是听目前这些购物专家！因此把现在这些人服务好，是必须的。
再说一个数字，淘宝上实物交易的平均客户转化率，约为1%。如果你每天店铺达到200 PV， 你要想办法让你的店铺成交两单。 如果你有200个PV，一单都没有成交，你成天想更多的流量又能怎么样呢？这时候不应该抱怨，应该思考的是，如何让自己有成交。无论流量多少，一定要好好把握！先把自己的流量好好服务好，才有能力去迎接更多的流量。如果你有200 PV，每天能超过2单，淘宝为什么不给你更多的流量呢？所以把你现有的客户服务好是根本。

上善若水，顺势而为
老子第八章说，最高境界的善行就像水的品性一样，泽被万物而不争名利。最善于顺势的莫过于水了。
关于顺势，有两个层面的解释。第一方面是策略。
每个公司都会去推行一些运营策略，大家要紧跟，顺势而为，会事半功倍。07年股市在6000点的时候，政府说，股市太热，大家要小心，政府会出面干涉的。这时候很多人不信，过了没有几个月，股市就跌倒了2000点。淘宝在不同时间段推出一系列的策略，过去如此，以后也是如此。例如7天无理由退款、消保、细节拍摄、闪电发货、假一赔三等等。搜索在很早开始已经说要要增加服务质量分，要对作弊卖家进行处罚，但很多人置若罔闻，等到真正实现的时候就后悔了。
每个公司推行的策略，会有一系列的动作来支持，搜索也是淘宝的搜索，大部分淘宝运营的策略，或多或少都会反映到搜索排序因素中来的。
另外一个方面是战略。这方面是很容易被忽视的（这部分内容，不一定大家都能看懂，或者都能认同，不过没关系，不认同的朋友可以忽略）。
淘宝在宣扬什么？大淘宝! 马云在宣扬什么？新商业文明。如果你能让你的店铺和这个大趋势结合起来，你觉得会是什么状况？
举个例子：你是否愿意分享，愿意帮助那些中小卖家，愿意承担更多一些责任？我在北京遇到小水眼镜，我给她的建议是，有没有想过今年只赚50万，把另外50万配合和淘宝一起去帮助更多的中小卖家呢？或者去支持边远山区的学生，灾区的人们；或者去拉动同行业的发展。她有很好的资源，有很好的经验，应该可以帮助别的卖家。
我不是让大家都去做这些，大家只是通过这个例子想想：如果小水眼镜真的这么做了，她的影响力会是什么样的？淘宝会不会给予更多的支持？
正所谓：既以为人矣己愈有，既以予人矣己愈多。(老子第八十一章)
有人说，我是小卖家，做不了这些事情。新商业文明的特征：开放、透明、分享、责任。每个阶段有每个阶段能做的事情。
还有个例子，麦包包现在做的不错，他们有个做法值得大家借鉴。麦包包的老方说：麦包包的战略很简单，就是紧跟阿里。阿里推什么，我们就加入什么！淘宝推什么我们就做什么。现在包括淘宝的武侠文化创业文化，麦包包都在借鉴。
这么做有一个好处，只要阿里不犯错，他们永远是安全的。如果阿里犯错，你公司小也很快能掉头，风险也不大。更重要的是，不用花时间来琢磨到底如何决策了。

大直若屈，大巧若拙
老子第四十五章说，最正直的人外表反似委曲随和，最聪明的人外表看上去很笨拙。很多看上去很笨的办法，却是最好的办法。
从客户的角度出发，你可以去做很多看上去很笨拙的事情：
对客户更加热情，尊重客户，发货更快，推荐客户最合适的商品，保证货品质量，标题描述写的更加规范易懂……
这些虽然看上去跟搜索没有关系，而且有点笨，但做好了，客户体验好了，搜索优化也就做好了。
如果没有思路，多去看看那些成功的大卖家是如何做的。一个大卖家之所有成为大卖家，肯定不是因为人家有运气，有资源。一定还有很多值得去借鉴的。Nalashop想必很多人都知道，在Nalashop店铺的首页右侧就有个很有特点的区域：纳米真人秀。上面有买家的照片。如果我自己的照片都放上去了，我肯定会觉得很有面子吧，你觉得我会不会以后经常去呢？我会不会把我更多的朋友也推荐过去呢？

道常无为，而无不为
老子第三十七章说，“道”经常是不刻意去作为，但遵循道的方式来却可以成就所有的事。在搜索优化方面，不用刻意的为搜索去做，只要你真正把客户体验做好了，结果自然就好了。
从无为到无不为。
Tags - , ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/610.htm <![CDATA[一淘线上线下发力在即一淘SEO(etaoseo.com)优化研究与实战将逐步进入深水区]]> sun商为 <59830799@qq.com> Tue, 06 Sep 2011 13:53:25 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/610.htm www.etaoseo.com）新站将开启，敬请期待！一淘SEO优化研究与实战将逐步进入深水区~同时，欢迎对购物搜索引擎优化、营销有兴趣的同学关注本站和笔者微博，一同交流，一道成长。


◆一淘开放全网搜索 打造一站式购物入口


◆一淘推全网搜索剑指百度 垂直电商挑战综合搜索


◆购物搜索首次试水海外 韩国女装B2C集体接入一淘


◆…………


笔者新近观察到 ,深圳公交车站、楼宇电梯间、地铁都能够看到“购物比价、全在一淘”的巨幅广告画面有木有？
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Tags - , , , ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/609.htm <![CDATA[鬼脚七:关于近期淘宝搜索规则变更的说明（20110824）]]> sun商为 <59830799@qq.com> Thu, 25 Aug 2011 15:18:28 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/609.htm 【淘宝规则变动】1.商品标价1000，利用打折工具5折，最后订单拍下价500，成交价格LIST就显示500。如果店铺定向优惠、会员议价等最终实际付款450，成交价格仍然显示500，如果店铺定向优惠、会员议价等最终实际付款450，成交价格仍然显示500
成交总量不再统计聚划算产生的数量，另外注明，聚划算产生的销量不参与销量排序

【淘宝规则变动】 2。人气宝贝的权重将不断下降，（在后续的宝贝排名中，收藏量将不作为考核参数）3.降权宝贝将影响到其他正常宝贝和甚至卖家信誉，请大家慎重操作。4.索引的关键词将不仅包括标题也包括宝贝详情页的关键词和SKU的页面信息

转发鬼脚七对淘宝搜索的说明：
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Tags - , ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/608.htm <![CDATA[ 搜索诊断助手新增价格排序屏蔽状态显示]]> sun商为 <59830799@qq.com> Fri, 12 Aug 2011 13:27:22 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/608.htm
引用

亲爱的卖家：

    你们好!

    我们一直都在努力为消费者提供安全、方便的购物环境，为卖家营造公平诚信的商业氛围。然而，并不是所有卖家都将用户的最大利益摆在首位。有些卖家试图通过设置过低或不真实的价格商品来欺骗消费者，破坏诚信经营的环境，这些行为降低了我们搜索结果的质量，也使用户的搜索体验大打折扣。

    为了更好的保护消费者的利益，防止卖家通过设置过低或不真实的价格来使其商品排名靠前，价格排序下将默认不展现价格作弊严重卖家的商品。
      
     目前，搜索诊断助手里面已经增加“价格排序屏蔽”这一状态，请相关卖家注意！
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目前注意部分文案为错误提示，注意部分文案会在下周二重新显示，请大家注意。
    正确提示文案为：
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  一、什么是价格排序屏蔽？
      
        价格排序屏蔽指的是指用户点击了价格排序后，该价格排序下默认不展现价格作弊严重卖家的商品，但卖家除作弊以外其余正常的商品在其他排序维度不受影响。在搜索结果下方提示用户

二、价格作弊严重卖家包括哪些行为？（包含但不仅限于）

  1. 多次发布价格不符的商品
  2. 多次发布SKU作弊的商品
  3. 多次发布邮费不符的商品

三、能详细说明下"价格不符"、“SKU作弊”、“邮费不符”具体指什么吗？

  价格不符

  定义：

发布商品的定价不符合市场规律或所属行业标准，滥用网络搜索方式实现其发布的商品排名靠前，影响淘宝网正常运营秩序的，淘宝搜索判定其相关商品为价格不符商品。

价格不符行为列举（包含但不仅限于）：
商品发布价格不符合市场规律或所属行业标准
一口价与描述价格严重不符
以批发价作为一口价发布，并且无法通过该一口价购买到单个商品。
将常规商品和瑕疵品、单机、样机、模型、二手等非常规商品放在一个宝贝里出售，且一口价为非常规商品的价格。
将常规商品和批发、缺货、换购、赠品、定金、订金等特殊商品放在一个宝贝里出售，且一口价为特殊商品的价格。
Tags - ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/606.htm <![CDATA[20日拍拍搜索新规上线卖家成长值上升为店铺整体指标]]> sun商为 <59830799@qq.com> Wed, 20 Jul 2011 17:41:36 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/606.htm
引用
亲爱的拍拍用户：


    感谢大家一直以来对拍拍网的支持，为了给大家一个良好的购物环境，提升拍拍平台的购物体验，拍拍网对搜索规则进行了调整和改良。

    新版拍拍搜索规则已调整完毕，并正式公布，卖家可在卖家经营中心>平台规则>拍拍搜索规则下查看。

        搜索规则具体指标如下：

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20日拍拍新版搜索规则其中最大亮点是卖家成长值上升为店铺整体指标。调整优化去掉了原旧版“平台导向指标”，保留优化了商品指标及优化建议等
>>对比新版与旧版不同，下面为原有旧版拍拍搜索规则介绍：
http://www.taobaoseo.com/read.php/604.htm
拍拍搜索新规来了，你家店铺准备好了吗？卖家成长值上升为店铺整体指标，下面我们来分析卖家成长值即本店铺成长值计算公式：累计成长值=日成长值之和（按月折旧）；日成长值=销售额成长值（销售额得分*权重）+转化率成长值（转化率得分*权重）。

日期成长值计算公式中权重是拍拍官方拟定的一个比分值，相对来说固定（PS：暂不清楚这个权重比分值究竟是多少？哪位有知道麻烦告诉下），那日销售额成长值和日转化率成长值 决定累计成长值的大少，也就是说你店铺日销售额和日转化率越大，你店铺商品在拍拍关键词自然搜索结果中才有可能排名更靠前。
笔者觉得此次拍拍搜索新规跟去年7.8淘宝新规如出一辙，促使中小卖家走向两极分化，强者愈强，弱者愈弱。

另外，最近一段时间来，相信不少拍拍卖家搜索商品关键词会发现，在自然搜索结果排名中首屏显示对来自QQ商城和官字店的商家店铺扶持空前加大。

目前拍拍搜索排名算法规则调整尚不稳定，仍需进一步观察！敬请关注本站及笔者腾讯/新浪微博，以便及时获得第一手相关信息！

Tags - , ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/605.htm <![CDATA[淘宝图想正式上线 开启图像购物搜索之门]]> sun商为 <59830799@qq.com> Wed, 13 Jul 2011 15:37:15 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/605.htm
图像购物搜索颠覆性的创新就是用户不用再输入文字，只需要使用图片或图片地址就能进行搜索。比如：你在网上看到一件非常喜欢的衣服，但是不知道怎么用文字描述，如果你把这张图片直接上传到淘宝图想进行搜索，就可以让你轻松地货比三家，帮助你进行理性消费，能够购买到物美价廉的实用品。
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　　　　　　　　　　　淘宝图想截图

图像搜索是现在最炙手可热的新搜索方向。淘宝UED团队和淘淘搜公司展开密切合作，携手进入图像搜索领域，开创图像搜索购物的新时代！过去一年，以Google、bing、ebay、amazon、百度为首的互联网巨头们，相继进入该领域，这让图像搜索市场开始暴热！淘宝网是国内首个开发图像搜索的电子商务类网站。

据艾瑞数据显示：2010搜索引擎市场规模达到109.8亿元，年同比增长57.7%，预计到今年年底市场规模将达200亿元。 其中，图像搜索市场将达100亿元，这是一个极具诱惑力的市场，想象空间巨大。毫无疑问，图想（imagine.taobao.com）的推出是淘宝现有文字搜索的有益补充，对提升淘宝的购物体验有着非常重要的意义。
Tags - ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/604.htm <![CDATA[官方版《拍拍搜索规则》分享]]> sun商为 <59830799@qq.com> Tue, 05 Jul 2011 15:18:09 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/604.htm

拍拍网根据店铺与商品多方面的指标进行结果排序，包括但不限于以下内容，您可以结合优化建议对相应指标给予改进，提升搜索流量与转化。

店铺整体指标：

指标优化建议操作
登录间隔天数经常登录并管理经营店铺--
是否被处罚关注平台处罚规则，及时应对与处理--
店铺商品总数
  1. 关注并提升店铺商品丰富度与竞争力
  2. 关注并降低滞销商品率
  3. 避免重复铺货
发布新商品
滞销商品率--
客服服务能力关注并提升客服响应率、响应速度、应答技巧等客服服务能力管理客服响应率
买家评价关注并提升好评率、综合评分查看店铺评价
评价管理

商品指标：

指标优化建议操作
是否发布新商品关注并上架当季新品发布新商品
是否店主推荐商品设置店内有竞争力商品为店主推荐或橱窗推荐，获取更多展示机会与成交管理店主推荐
是否橱窗推荐商品管理橱窗推荐
商品标题

设置以下内容有利于商品搜索排名与销售：

  1. 与商品相符且有吸引力的商品标题，并避免滥用品牌词与热门搜索词
  2. 完善有效的商品详情
  3. 与同款商品有竞争力的商品价格
  4. 优惠的运费价格

商品标题中滥用品牌词与热门搜索词将被扣分

管理出售中的商品
商品详情描述
商品价格
运费管理运费模板
商品评价关注商品好中差评，提高商品质量与售后服务措施评价管理

Tags - ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/603.htm <![CDATA[“淘词”体验：有效提升淘宝搜索排序开车更省油]]> sun商为 <59830799@qq.com> Tue, 14 Jun 2011 15:16:59 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/603.htm 淘词”现已开放申请邀请公测了，其神秘面纱也将随着用户深入体验逐一揭开。从数据魔方官网网站上了解到“淘词”功能的介绍，即使用“淘词“可以有效提升淘宝搜索排序，直通车投放更省钱。
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“淘词”是跨类目，跨行业，超越排名的限制的淘宝全网数据。搜索关键词再也不需要受所购买的类目的限制了。就算我是女装的卖家，同样可以搜索童装、男装、甚至3C产品的关键词，随心所欲，想搜就搜。不论是想挖掘长尾，还是关联销售，都不再受类目的限制，省钱，更省心！
“淘词“功能特性：
1.任意输入关键词呈现结果；

2.多指标排序，寻找点击率高的词
查看搜索人数、次数，可以准确预测消费潜力
查看供需、成交指数，可以准确判断市场饱和度与竞争程度

3.寻找搜索中花费较小的词、选择合适的宝贝、开好车分析词条平均点击单价，理性推广；

4.分析某个关键词关联的各种宝贝排行榜
关注关键词关联的自然搜索宝贝、直通车投放宝贝、热门成交宝贝
向成功者学习如何打造爆款、优化标题、并制定合理的价格，同时还要注意他们的商品如何描述宝贝
学习后提升自己宝贝额转化率。
在输入关键词后，淘词就可以给出给力的“全站热搜关键词排行”、该关键词的“类目分布与趋势”、“关联热词”和“关联宝贝”的详细数据~！
举例如输入“背心长裙”的搜索结果如下图所示：
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好了，说了这么多，好与不好建议淘宝SEOer/淘宝SEMer抢先一步，提前体验“淘词”带来的震撼吧。
通过@数据魔方官方新浪微博评论或私信申请试用：http://weibo.com/datacube

Tags - , ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/602.htm <![CDATA[淘宝商城商品搜索的排序逻辑与以下5个维度]]> sun商为 <59830799@qq.com> Mon, 06 Jun 2011 17:33:30 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/602.htm 1、文本维度 ：宝贝标题/属性/spu标题里包含用户搜索词的宝贝才被展示 ；
2、类目维度 ：搜索关键词比较相关的类目对应的宝贝优先展示 ，比如：关键词“女鞋 内增高”，后台类目“ 女鞋”对应的商品会被优先展示；
3、价格维度：用户最容易接受的价格区间对应的宝贝会被优先展示 ；
4、人气维度  ：客户认可的宝贝会被优先展示，人气主要包括成交转化率、成交量、服务质量等因素 ；
5、服务维度  ：对高于类目平均退款纠纷率或投诉成功率的商品进行降权，如果两个维度同时高于类目平均值，则加强降权幅度。

定义
退款纠纷率：人工介入退款纠纷笔数/退款笔数
投诉成功率：被投诉成功笔数/总成交比数 ]]> http://www.taobaoseo.com/read.php/601.htm <![CDATA[细数最近淘宝搜索功能体验升级（有图有真相）]]> sun商为 <59830799@qq.com> Mon, 06 Jun 2011 11:47:33 +0000 http://www.taobaoseo.com/read.php/601.htm 1.【淘宝搜索体验升级】hate/love即不喜欢（不想再看这个卖家；不想再这款宝贝）项目上线，不爱她也请告诉她 目前女装、女鞋、男鞋、服饰配件、女包、男包等类目全量上线。点此体验：http://search.taobao.com/search?cat=16
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2.【淘宝搜索体验升级】sc家族又添新成员“装修市场”。点此体验：http://s.taobao.com/search?q=%C4%A3%B0%E6
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3.【淘宝搜索体验升级】为了提高用户体验，淘宝搜索结果页中的导航区又出新的显示效果啦！看到没？导航区中的主要鞋品类图标，还有下面罗列的主流品牌鞋名称，搜索女鞋。点此体验：
http://search.taobao.com/search?q=%C5%AE%D0%AC&bcoffset=1&cat=50006843&from=compass&navlog=compass-1-c-50006843
可以看到如下图结果：点击在新窗口中浏览此图片

4.【淘宝搜索体验升级】女鞋结果页有添加新的功能了，关键词筛选过滤新增：常用 鞋类三包 服务 细节实拍 还有就是放大镜即时显示对应商品属性相关. 点此体验：http://s.taobao.com/search?q=&cat=50006843&style=grid&cd=false&nouniq=true&bucket_id=12#rankbar
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5.【淘宝搜索体验升级】搜索店铺名称关键词时。添加了新版明星店铺展示，有关如何认证明星店铺的事情，请发邮件给思默（simo@taobao.com） 。点击体验：http://search.taobao.com/search?q=%C6%DF%B8%F1%B8%F1&cat=&scat=
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6.【淘宝搜索体验升级】想要低价机票吗？请到淘宝上找，新版机票效果。点击体验：http://s.taobao.com/search?q=%B1%B1%BE%A9+%C8%FD%D1%C7+%BB%FA%C6%B1
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7.【淘宝搜索体验升级】新增淘宝口碑实体店认证标。http://t.cn/aopFIY
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8.【淘宝搜索体验升级】虚拟移动充值，搜索导航区又添新效果即搜索结果“销量”一列新增统计多少条点评和同款比价
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9.【淘宝搜索体验升级】房产新词添加新的显示模块。点击体验：http://search.taobao.com/search?q=%C1%EC%D0%E3%D0%C2%B9%E8%B9%C8
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