本文之前发表于 卖家刊, 忘了第几期了, 大约是在去年年底, 电子版也一直没有公布, 今天看了还是很适用现在的规则, 稍微做了些修改. 奉献给大家. 这是一篇鬼脚七的唯一一篇专门讲搜索优化的文章, 虽然不涉及到具体操作, 但思路大家可以借鉴. 大家可以关注@淘宝搜索官方微博  http://weibo.com/taobaosearch 和@淘宝鬼脚七 http://weibo.com/guijiaoqi 的新浪微博, 那里会有最新的淘宝搜索动态.

淘宝搜索优化之道
鬼脚七

淘宝上店铺总数，半年内增长了30%，宝贝总数增长了35%。每个店铺都希望自己的店铺被更多人看见，自己的所有宝贝都有被展现的机会，每天都有新的客户进来。淘宝目前已经屏蔽了百度的网络蜘蛛，对于淘宝卖家来说，淘宝搜索就成了淘宝店铺新客户的主要流量来源。
如何做搜索优化，提升搜索排名，争取更多的流量，很多卖家挖空心思去学习很多技巧，效果也不是很明显，而且被降权的风险也很大。本文结合以前和卖家沟通培训的内容，从道家的角度，来解释淘宝搜索优化。

道可道，非常道
老子第一章说，如果道能够说出来的话，就不是真正的道了。很多东西需要靠积累，积累到一定程度就会悟出其中的道理。
淘宝的价值观的第一条是：客户第一。淘宝的客户有两个，买家和卖家。卖家的客户，只有一个，那就是买家，也就是消费者。从本质上讲，淘宝和卖家都在为消费者服务，服务好消费者会留住现有的消费者家，带来更多的消费者家，从而为卖家带来更多收益！因此把消费者服务好，至关重要！淘宝搜索也是如此！
一切从消费者的体验出发，就是搜索优化的“道”。只有服务好了消费者，才是正道。

近日数据魔方的秘密武器“淘词”现已开放申请邀请公测了，其神秘面纱也将随着用户深入体验逐一揭开。从数据魔方官网网站上了解到“淘词”功能的介绍，即使用“淘词“可以有效提升淘宝搜索排序，直通车投放更省钱。

“淘词”是跨类目，跨行业，超越排名的限制的淘宝全网数据。搜索关键词再也不需要受所购买的类目的限制了。就算我是女装的卖家，同样可以搜索童装、男装、甚至3C产品的关键词，随心所欲，想搜就搜。不论是想挖掘长尾，还是关联销售，都不再受类目的限制，省钱，更省心！
“淘词“功能特性：
1.任意输入关键词呈现结果；

2.多指标排序，寻找点击率高的词
查看搜索人数、次数，可以准确预测消费潜力
查看供需、成交指数，可以准确判断市场饱和度与竞争程度

3.寻找搜索中花费较小的词、选择合适的宝贝、开好车分析词条平均点击单价，理性推广；

4.分析某个关键词关联的各种宝贝排行榜
关注关键词关联的自然搜索宝贝、直通车投放宝贝、热门成交宝贝
向成功者学习如何打造爆款、优化标题、并制定合理的价格，同时还要注意他们的商品如何描述宝贝
学习后提升自己宝贝额转化率。

淘宝商城商品搜索的排序逻辑与以下5个维度有关，现列示如下：
1、文本维度 ：宝贝标题/属性/spu标题里包含用户搜索词的宝贝才被展示 ；
2、类目维度 ：搜索关键词比较相关的类目对应的宝贝优先展示 ，比如：关键词“女鞋 内增高”，后台类目“ 女鞋”对应的商品会被优先展示；
3、价格维度：用户最容易接受的价格区间对应的宝贝会被优先展示 ；
4、人气维度  ：客户认可的宝贝会被优先展示，人气主要包括成交转化率、成交量、服务质量等因素 ；
5、服务维度  ：对高于类目平均退款纠纷率或投诉成功率的商品进行降权，如果两个维度同时高于类目平均值，则加强降权幅度。

开篇先引用来自派代的讨论贴子：http://bbs.paidai.com/topic/51208

---

最近估计大家都可能发现自己店铺站内搜索流量变化比较大！
因为淘宝的搜索规则变化了，虽然变化小 但是影响相对较大。总体来说，作为买家而言，调整后再一次提升了买家搜索体验，搜索展示的商品结果更多了，提高了搜索的质量，提高了成交的机率。原因是：现在搜索连贯的关键词，间隔也可以展现出来。这样搜索的结果较调整之前多了许多。而作为卖家而言，也许你之前通过淘宝SEO各方面优化，取得不错的关键字搜索排名，此翻调整将可能影响你之前所有的努力打水漂。
现在主要发现2个情况：

1：大部分类目产品的关键词已经按照上面发现的情况变化了

除小部分大类目的关键词如 “短袖T恤 男”与“短袖T恤男”  这种暂时还未变化 过不了多久 这个关键词估计也被变化了

2： 抽样发现3个字以内的关键词组合 保持原来规则 如：“特价男”和“特价 男” 等很多 大家可以随便找个测试下 这个只是暂时还没有变化

根据淘宝这次规则的修改可以发现 搜索流量下降是正常的 比如“长袖T恤”和“长袖 T恤” 如果你的标题里出现的是“长袖T恤”根据原来的规则 比如你的产品这个关键词人气排名第一页  那么按照现在的排名规则 你也许只能在第三页甚至更后面你说你的流量能不下降吗 所以流量减少大部分是就是这个原因  当然 所有宝贝排名也是一样的

有弊也有利  有利的一方是那些淘宝大卖家 很热销的单品，因为他们的销量很大 这里举例说明：同样用“长袖T恤”和“长袖 T恤”可能这些热销的产品标题里没有用“长袖T恤”但是有“长袖 T恤”那么新的规则下 不管买家搜索“长袖T恤”还是“长袖 T恤” 对他排名是一样的 那么他的流量是在原来“长袖 T恤”流量+“长袖T恤”流量

淘宝这次更改规则更加说明一个问题 卖的越好的会越好 大家加油

@陈龙春：友情提醒哦：一个宝贝参加完聚划算，优化了一下标题，换了一张主图，价格上调一些，结果就被降权了 ，打卖家热线说没办法要等30天 上活动这款乃某店铺主要流量来源之一~得到的经验教训，希望淘宝SEOer以此为戒哦

---

>> 即时起关注微博@陈龙春：赠送《卖家》刊最近一期4月刊PDF电子版，关注后请私信告知！ 谢谢！《卖家》单月刊淘宝官方店铺一口价为10元一本哈！