营销之星技术分享会
---Adwords 广告篇
*关于广告转换率
广告转换率(%)=销售额/广告费
广告优化经验分享
*广告展示次数(单一关键字)
*点击次数
*目标页面到达次数
*销售额
*广告投放额
如何提高广告转换率?

明基你的目标是什么?
-->新网站,带流量—>产品页面点击量   --->产品下载量--->产品销量
广告点击量的影响因素
一.  关键字排名
  广告组质量得分
  广告系列预算
  广告组预算
  关键字预算
  广告点击情况
  内容匹配度
二、广告语
  是否有竞争力
  是否抓住用户需求
关键字匹配特性:体现你的优势;价格;质量;特惠;独特性及功能点
抓住用户需求:a,可信度 b,特定需求 c,产品比较
广告优化技巧:
一,广告组的优化
  广告内容与关键字匹配度
  一个产品多个广告组
  尽量不要中断广告投放(影响广告组质量得分和关键字排名)
二,广告语优化
  谨防拒登  敏感字眼/标点符号:标题首字符,标点符号的重复使用
  内容模糊:click here等
三.,关键字优化
  尽量控制在15个字符以内范围
  不断筛选/删除效果差的关键字
  关注点击较少点击率高的关键字(排名/出价)
  优化展示次数高,点击率低的关键字
  
  


 

作者：sun商为@淘宝SEO
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