2008年，淘宝网上许多皇冠店铺开始试验投放广告，百万广告大户屡见不鲜。夏祖军开始研究这些广告大户投放广告的经验和教训，他发现，虽然淘宝网因为它庞大的流量成为投放广告的福地，但是多数广告大户没有掌握流量转化为销量的规律，他们的网店很热闹，但是他们的网店没有赚到钱。


夏祖军决定在10-12月份投放淘宝网50万广告，其中直通车25万，首页广告25万。在投放广告的前2个月他开始紧张工作，并且提出独到的“养眼”观点。
所谓“养眼”，就是在广告投放以前做4件事情：
保证文案（包括网页设计、照片拍摄、文字说明）养眼；
保证产品养眼；
保证价格养眼；
保证服务养眼。
4个养眼围绕一件事情：叫点击进来网店的人，看了文案看产品，看了产品看价格，看了价格看服务，最后掏钱购买。