标题：淘宝直通车原理分析及运作，与大家共勉！
出处：淘宝SEO
时间：Thu, 07 Aug 2008 22:52:53 +0000
作者：sun商为
地址：http://www.taobaoseo.com/read.php?97

内容：
1.淘宝直通车的广告原理？

 1).您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的竞价词及广告标题、简介。
 2).当买家在淘宝搜索商品、正好搜索了您购买的竞价词时，您的广告就会出现。
 3).如果买家点了您的直通车广告，系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费，每次点击最低0.1元。如广告只是展示，没人点击，是不计费的。

>>这是淘宝定的第一条说明,按照点数收费听起来好象不错,其实没有任何实质性意义,收费点击最低0.1元,已经算是很贵很贵的了,要知道客户可能点上几百次以后才有可能去想买不买,一个客户点几百次,淘宝那么多客户,费用算起来不少啊.

 6.直通车是按照什么规则来匹配和排列广告的呢？

 答：1、直通车广告是按照如下的匹配规则展示广告的：

1) 如果买家输入关键词进行搜索，但没有选择类目，系统会自动匹配几个最合适的类目，然后优先显示“添加了这个关键词，并且属于这个类目”的宝贝的广告。其次展示“添加了这个关键词的相关词，并且属于这个类目”的宝贝的广告，再显示“添加了这个词，但不属于这个类目的广告”，最后显示“添加了这个词的相关词，但不属于这个类目的广告”。

2)如果买家输入关键词进行搜索，并且选择了类目，则先展示设置了这个词并在这个类目下的广告，然后再展示设置了这个词的相关词并在这个类目下的广告，再展示没有设置这个词但是在这个类目下的广告

3) 如果买家没有输入任何关键词，而只是点击了类目，我们则把这个属于这个类目下的所有广告，按照竞价词出价从高到低的来展示广告。每个卖家都只展示他出价最高的那个宝贝。

 2、对于匹配度一样的广告，是按照下面的排名规则来对广告排序的：
1) 我们的广告是根据卖家对这个词的出价高低来排名的。比如：“风衣”这个词，A卖家出价0.1元，B卖家出价0.11元，则搜索“风衣”时B的广告会排在A的前面，如果A这个时候想要排在B的前面，则需出价0.12元以上。
2) 如果两个卖家出价都一样，则哪个卖家的广告先上线，哪个广告就排在前面。
3) 在淘宝上，我们是优先展示淘宝卖家的广告，无论淘宝卖家出价多低，都必须排在企业用户的前面。
4) 在淘宝上，我们搜索结果页每页的右上显示5个广告，最下显示3个广告，比如右上显示第1?——第5名，第二页显示第6——10名，直到把所有符合匹配规则的广告都展示完。

>>>大家再来研究一下这条规定.出的钱多就在前面,这无非就是让大家自己炒自己,互相自己打自己,本人觉得听起来好象是合情合理,象是符合自然界生存的道理,但是实际上还是不够人性化的.

 7.实际扣款是怎么扣的呢？
 1)您设定的竞价词价格，只是您愿意出的最高价格。您每天被实际扣掉的费用，并不完全跟您设的价格是一样的。
 如上例，如果您把竞价词价格从0.3元提高到0.33元，那么您可以拿到第3名的位置。因为您正好比下一名多出 1 分钱，所以广告被买家 2)如果您把竞价词价格提高到0.4元，您的广告照样可以排到第3名，但是您下一名出的价格是0.32元， 所以根据“多出1分钱”的规则，您实际被扣的款还是0.33元，并不是0.4元哦！


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